Adverteren zónder persoonlijk gedrag volgen. Het kan én werkt beter.

In deze aflevering van De Technoloog legt de algemeen directeur van Ster (NPO reclame) uit hoe het loslaten (onder druk van de AVG) van het gepersonaliseerde advertentiemodel hen juist meer opleverde. In plaats van data over kijkers verzamelen, zijn ze de inhoud van programma’s gaan analyseren. Dat was mogelijk dankzij de ondertiteling die al gemaakt wordt bij de programma’s. Deze teksten zijn ze gaan analyseren en segmenteren en het bleek uiteindelijk meer op te leveren voor Ster. Hun model wordt nu met belangstelling bekeken, van Italië tot de VS.